こだわりある読者に響く、編集者目線のECサイト～ホン・モノ・ケイカク様インタビュー～

私たちは、日頃数え切れないほどの広告を目にしています。
テレビやラジオといった媒体が主流だったころは、私たちが受動的に広告を受け、その広告をきっかけに行動を起こす流れが基本でした。

ところが現在、広告と私たちの関係は大きく変わりました。
それは、広告で売上を向上させる企業だけではなく、私たちのような受け手にとっても、何か価値を感じるものでないと、広告は見向きもされないということです。

そこで注目されているものが「コンテンツマーケティング」です。

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、「適切で価値ある一貫したコンテンツ」を作り、それを伝達することにフォーカスした、戦略的なマーケティングの考え方です。

見込客として明確に定義されたお客をコンテンツで引き寄せ、関係性を維持し、最終的には利益に結びつく行動を促すことを目的とします。

一方的なコミュニケーションではなく、店舗と見込み客の伝えたいこと・知りたいことのギャップを「適切で価値ある一貫したコンテンツ」で埋め、両者の信頼関係を構築してから、販促活動を行うというアプローチを取ります。

具体的な手法は様々ですが、今回は独自の手法でコンテンツマーケティングを実践されている「ホン・モノ・ケイカク」様をご紹介させていただきます。

雑誌とECショップのコラボレーション

今回は、15年に及ぶ雑誌編集や、雑誌とECショップを結びつけた経験をもとに、学研で「ホン・モノ・ケイカク」を立ち上げ、さまざまな別注商品をプロデュースしている井野店長にお話を伺いました。

「ホン・モノ・ケイカク」とは、いったいどんなECサイトなのでしょうか？

「紙面と連動した販売チャネルの強化としてモール以外の本店として用意しました。取り扱っているアイテムは、財布、カバン、靴、キーケースなどとなります。ターゲットは、20代～50代のビジネスパーソンです。」

「ホン・モノ・ケイカク」様の大きな特徴が、雑誌とコラボレーションしたECショップという点です。製品についても、強いこだわりを持って製作されています。

「すべての商品は、当社の発行する数ある雑誌編集者が「欲しい!」と思った商品を、日本のメーカーや職人とコラボしてプロデュースしています。そして、ネット通販を通じて販売するのがコンセプトです。“ここでしか買えない”を重視しております。」
この強いこだわりが、コンテンツマーケティングの根底となり、他社との差別化につながっていきます。

「アモーレ」で一躍時の人となったサッカー選手長友佑都氏とのコラボ商品を開発

「ホン・モノ・ケイカク」様の商品の中で、見事なコンテンツマーケティングを展開している商品が、「UTOOL」です。

「UTOOLは、サッカー選手長友佑都氏がミラノでの生活や、旅で着想を得たアイデアを、 日本でもトップクラスの職人がプロダクトへと昇華させたシリーズです。自分が使うモノにこだわりを持つ長友選手と1年をかけて準備し、実際何度もイタリアでサンプルを使ってもらって、時間を掛けて作り上げました。商品のラインナップとしてバッグやウォレット、サングラスなどを展開しています。」

「UTOOL」のプロモーションページを拝見すると、ご紹介いただいた背景から、長友佑都氏への「モノ」に関するインタビュー。
さらには、それぞれの商品のこだわりポイントの紹介など、商品のストーリーを垣間見ることができます。

商品も順調な滑り出しを見せています。
「すべての生産がロンチまでに間に合わなかったため、予約商品となってしまったものの、すでに一部商品が予約締め切り間近になるなど反響は大きいです。実際に商品がお客様の手に渡った後、読者からのレビューが楽しみです。」

雑誌をイメージして読みやすくこだわりが伝わるデザインに

このようなストーリー性の高い商品を、ECサイトではどのように表現しているのでしょうか？

「ECサイトはレスポンシブ対応（PC・スマートフォン）させています。
また、学研が発行する紙面と連携したイメージでデザインを制作し、読みやすくこだわりが伝わるデザインとしています。カスタマイズの柔軟性とWordPressとのコラボレーションができるため、EC-CUBEを選びました。」

パートナー会社を選んだ決め手は、実績と提案力の高さ

完成させるECサイトのイメージを持っていたとしても、自社内のリソースだけで実現させることは難しい。そんな時に活用したいものがEC-CUBEのパートナー会社です。

「ホン・モノ・ケイカク」様では、開発パートナーとしてボクブロック社を選ばれました。

ボクブロック社では、お客様に合わせてシステムカスタマイズできることから、EC-CUBEを採用しており、お客様の課題や悩みを解決できる、運営にフィットするECサイトの構築を行っています。
さらに、ECサイト構築後の運用・保守や集客対策までサポートを行われているとのこと。

「これまでEC-CUBEを使った事業開発を手がけられた実績と、我々がやりたいことに対しての理解の早さ、提案力の高さを見て、依頼を決めました。実際のプロジェクトでも細やかなチェック、素早いコントロールをしていただき、引き続きお世話になりたいと考えております。」

まとめ

「商品」に対するこだわりから、他社には無いストーリーが生まれ、それがコンテンツマーケティングの1つとなっている事例をご紹介しました。
さらに、生まれたストーリーを、EC-CUBEの開発パートナーと一緒に目に見える形で実現させていました。

自社の商品の背景にあるストーリーを思い浮かべてみたら、自然と強力なコンテンツマーケティングのコンテンツを作成できる可能性があります。

一度、商品の背景を考えてみる時間を取ってみてはいかがでしょうか。